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運營推廣

百度競價推廣省錢小技巧

 很多中小企業會由于自身資金實力或者投放效果等原因,對百度推廣競價賬戶預算把控的非常嚴格,
所以每天的額度非常小,可能只有一-兩百元,在競爭如此激烈的環境下, 顯然是完全不夠花的,但對于預
算依舊不會輕易地做出調整,只可降不談漲,同時還要求提升投放效果。遇到這樣的情況,我們不妨嘗試
一下:開源節流-讓預算較小的百度競價推廣賬戶效果翻倍的技巧! !
一、案例背景.
深圳餐飲加盟賬戶,日均預算500 ,投放全國,早8點-晚18點投放,重點消費行業核心詞10個左右,
平均ACP15元。搜索詞報告里很有多不相關的搜索詞,每天下午2-3點左右撞線。
1、問題:投放沒有效果
2、目的:通過推廣獲得更多的咨詢量
二、百度推廣賬戶分析
首先客戶預算500 ,平均ACP15元,那么每天的點擊星大概在30下左右,大部分是由行業核心詞帶來的流星,并且投放全國地域,那么每個省點擊1-2下,賬戶就下線了,通過搜索詞報告的反饋發現,有的預算浪費在不相關的搜索詞上。
所以,現在的問題已經很明顯了,一是沒有流星的積累; -是流星不精確。
三、百度競價賬戶優化
1、優化第1階段:開源
"流量是推廣的前提”、”有流量才 有轉化”、“不在乎流星的推廣 方式都是耍流氓!”, 所以流星很重要!沒有流星是很難有投放效果的。
針對于以上賬戶情況,我們不妨先把賬戶的流量擴大,增大廣告的展現星和點擊量,那么影響這些指標的因素都有啥呢?---關鍵詞出價、關鍵詞數量、匹配方式、 推廣時段、推廣地域等。
推廣地域已經是全國,推廣時段默認是早8晚6 ,暫且不去做調整,我們先從關鍵詞的數星、匹配方式和出價下手。
(1) 增加關鍵詞數星,可以通過百度推廣后臺的關鍵詞規劃師、下拉菜單、百度指數、1688指數及下拉菜單等渠道擴充關鍵詞,但是并不是所有的關鍵詞都有用,想要達到更好的效果,還得對關鍵詞進行篩選,具體內容可查看本站文章:百度競價推廣技巧之關鍵詞定位篩選
(2)擴大關鍵詞匹配方式,降低關鍵詞出價,即寬匹配低出價。(ps :同時添加否定關鍵詞,后面會講)
匹配方式的寬窄和出價是成反相關的,匹配方式越精確,出價則越高,反之越低。這樣你轉化漏斗的上層就打開了,這也是提升流星的好方法之。
還有一-種情況,比如說一一個賬戶里的關鍵詞已經基本覆蓋了這個行業所有相關的詞,那么可以嘗試使用精確+低價的推廣策略,其中的原理大家可以自己思考一下。
2. 優化第2階段:節流
( 1 )添加否定關鍵詞
否定關鍵詞:當且僅當網民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時,您的推廣結果將不會展現。真正的資
百度競價推廣員,會靈活的使用否詞關鍵詞達到控制流量質星的目標,廣泛(核心包含)匹配+低出價+否定關鍵詞簡直是絕配!即可穩定流星,又可以阻止不相關的搜索詞
產生的費用消耗。但在使用低價寬匹配的推廣策略時,定要經常下載搜索詞報告,及時添加否定關鍵詞,久而久之,流星也會越來越精準!
(2)設置商盾
在做百度競價推廣的時候,要及時的設 置商橋屏蔽策略,可以有效地降低無效點擊帶來的預算消耗,
小編通常會設置”15分鐘點3下”、
”1小時點6下”、”6小時點10” 下三種屏蔽策略,覆蓋到訪客和IP兩
個方向。
(3)篩選推廣地域和推廣時段
在保證精準流星的同時,我們可以通過地域報告和分時段報告著手法優化投放地域和投放時段。隨著
精準流星增多,轉化星也會隨之增加,那么就需要我們的廣告主及時地記錄下線索的來源地和來源時間。
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